《行为·艺术营销》

作者：佚名   文章来源：art218  


  在行为艺术和营销之间，舒勇找到了一扇切入的观念和实操“窄门”，并且一一打开；这是一本值得当代艺术家、企业营销人员重视，并且细细品尝体味的书籍。

  寻着正确的“窄门”，上路——评《行为·艺术营销》兼评舒勇/黄端(资深媒体人)

  大概五年前，就听舒勇说要写一本关于行为艺术营销的书籍，因为没有足够的展开叙述，当时我心里也有点在犯嘀咕：这行为艺术，如何能与营销挂上钩？2005年11月，当装祯典雅大气，带着油墨香的《行为·艺术营销》一书摆在我的案头的时候，我禁不住马上展卷就阅，思绪也旋即进入了另外一条轨道上。

  舒勇，行为·艺术营销创立者，著名先锋艺术家、建筑师、导演、营销策划人，在海内外具有广泛的影响，因其在环保文化上的影响，被媒体称为“中国环保艺术第一人”。这是书籍封面上对舒勇的介绍。看着这些联缀在舒勇后面的多重命名和称谓，我的眼前立马对应闪过不同的我亲身参与和体验过的诸多舒勇艺术创作场景，都是这位虏力前行者的不懈实践与努力探索：《地球在流血》、《新载体绘画》、《汽车·小康之梦》、《知识因传播而美丽》、《九问深圳》、……还有他这些日子正在全力创作的试图牵引全民反思的《百问超女》作品。

  对于中国当下的艺术家而言，圈子化、精英化、后卫化，已经成了不争的事实。许多艺术家，他们已经忘记了艺术还有公众性、商业性、前瞻指引性，他们习惯了“躲进小楼成一统”，在小小的艺术场馆内展演、互相吹棒或者自我意淫；我们还可以看到，一些人口口声声的所谓“公众审美的落后”、“公众认知的愚昧”，恰恰是对他们自身艺术审美认知的真实写照。许多人失却了站立潮头的勇气，被时代前进的巨浪抛到了后边。那些缺乏当下性的艺术创作苍白无力，不仅没有对社会形成有效干预和良性共建，甚至还成了惑人心志的歧途指示牌。这些现象，从这三两年流行的一些艺术出版物里的片言只字间，比如“造成别当艺术家”、“独自叩门”等等，我们就能窥见一二。然而仅有批判是不够的，任何没有建设的批评，更多会被人看作是“吃不着葡萄说葡萄酸”的嫉妒，或者是别有用心的谩骂。而直到今天，舒勇身上从来就不曾停止过批评与谩骂，但是他的脚步却从不停止。事实上，在上个世纪90年代以来，决心与传统艺术生态圈子彻底割裂的舒勇，就不断地用自己的艺术实践，与环保、公益、广告、商业、政府、电影、音乐、建筑、出版、媒体等等，进行着频繁对接和干预尝试，渐渐在公众和媒体层面引发了广泛关注和良性共建。就此来说，饱受着圈子的谩骂，又歆享着政府与公众美誉的舒勇，绝对是当下艺术生态中的“异数”，只是在这位“异数”的脚下，现在已经先验地打开了一扇扇门户。而所有的这一些，很可能就是当代艺术不得不去面对的另一种生死抉择。

  今天，通过《行为·艺术营销》，舒勇用自己的艺术实践和行为，“反击惯性作用力”，为包括所有的批评者在内的艺术家们，展现了他对于前卫艺术当下命运的鲜活解读：“一次挽救大型车展的行动”、“打开想象营销城市”、“感官、情感、文化体验提升品牌”……坚认“艺术是智慧生存方式”的舒勇并不讳言商业。他认为，大商业就是大文化，大文化就是大商业，文化艺术的力量，可以成为大型商业行销事件的最好载体。

  “行为就是财富，营销就是艺术”，十多年来舒勇在艺术实践中悟出的最为重要的两句精髓，都在这本书中，通过案例分析、还有理论提升的方式，给所有从事艺术生产，还有从事商业营销的两个群体，一一昭示出来：行为艺术如何有效整合、调配商业资源？商业资本又如何运用行为和艺术提升品牌、产品的影响力？除了自己的实操复原以外，舒勇并不拘泥于小我，而是在系统的论述中引用和解剖了中外许多被他纳入了“行为·艺术营销”体系当中的案例，比如克里斯托的《包裹岛屿》，以及非常态的登山英雄王石等等。这本书，是舒勇专门写过艺术家的MBA教程，也是专门为营销专家撰述的大文化营销讲稿，处处闪现着艺术家对当下社会观念，以及商业谋略的创新。

  “引到灭亡，那门是宽的，路是大的，去的人也多。引到永生，那门是窄的，路是小的，找着的人也少。”这是耶稣昭示人们“要走窄门”时的解释。我在这里借用这句比喻，是因为在行为艺术和营销之间，舒勇也找到了一扇切入的观念和实操“窄门”，并且一一打开，这是值得人们欣慰，同时更值得当代艺术家、企业营销者重视，并且去细细品尝体味的事情。希望更多的后来者，都能如舒勇般，寻着更多正确的“窄门”，然后上路。