春雨医生首席品牌官万静波在讲座之余，大谈对艺术的感悟：艾未未的可以称得上中国在世界发展的头号艺术家，他的展览就在798，特别值得去看看。不懂艺术的人往往称他为骗子，懂艺术的人会说他是头号艺术家。他的展览中有很多可琢磨的地方，越琢磨越有味道。

     近日，一家名为开放力的商学院走进798艺术区开启MBA课程。据悉开放力商学院汇聚各行各业的商界娇子，此次商学院课程以“移动互联时代，商业和媒体的边界与属性将发生什么样变化？”为主题。邀请春雨医生首席品牌官万静波先生、本来生活网联合创始人戴山辉先生，分享什么是最核心的媒体技能，这个技能将如何运用？等等商学节的奥秘，时不时会迸发出艺术的花火。活动本身并不稀奇，但为何在798这样一个艺术区来办一场商业的活动？实在有些费解。

商学院为何走进艺术区

     商学院搬进艺术区还是大姑娘上轿头一回，但是商业对于艺术的赞助却大行其是。以往商业更喜欢在商业领域掘金，而今由于互联网思维的发展，商业的格局不断扩大，今天的商业却似乎更热衷于艺术。在谈商业为何如此热衷艺术，倒不如说艺术对商业有哪些吸引力或者作用。

创建伟大的公司需要使用艺术

     艺术无用论似乎早已提出，但是这并没有抹杀艺术的力量，它是一种潜在地不易察觉地力量，如信仰一般在潜移默化地改变你的商业轨迹，塑造企业形象和提升企业文化。

     美国著名的菲利普·莫里斯烟草公司就有一句名言：“要创建伟大的公司需要使用艺术。”为何？乃是在于与高雅、崇尚自由的艺术联姻，企业的形象总是非常容易得到改观。企业，特别是一些形象比较负面的企业，就比如烟草公司。它们虽然利润可观，但是因为烟草对人体有害，而一直受到公众舆论的谴责。此时，它们需要一些其他的事业来改善自己的形象。而在慈善之外，艺术显然是最重要，也是最有效的途径之一。

     1998年，在美国的巴比肯艺术中心，一个名叫“沃霍尔的外貌”的展览吸引了社会的众多目光。它也是美国百货公司塞尔弗里奇公司与著名的当代艺术家安迪·沃霍尔合作完成的。这一举措的结果是，该百货公司的文化知名度迅速提升，在公众看来，这家百货公司也不再只是过去卖点小东西的交易场所，而变成了一家品位不俗的现代型企业。

联姻艺术，品牌效应一触即发

     也许你还在绞尽脑汁想什么样的文案能够吸引更多粉丝，倒不如和艺术联姻一下，你会有意想不到的收获哦~~

     在中国企业的历史上，在成都有一家叫上河城的房地产企业。虽然，早在上世纪90年代末它就已关门，但是因为该企业最早赞助了中国的当代艺术家，而一直被人们所记起。再一个著名的例子就是建立于西班牙毕尔巴鄂的古根海姆分馆对当地旅游形象的改观。作为一个分裂主义势力活动频繁（埃塔组织）的地区，毕尔巴鄂并不是理想的旅游目的地。当地政府为了改善城市形象，增加地区品牌的竞争力，选择与世界上最为出名的古根海姆美术馆合作，在本地建立该美术馆的分馆。虽然本地的政府与企业为此支付了一笔巨额的赞助费用。但今天来看，这笔投资的回报远远超过它的投入。借助于古根海姆在艺术领域的影响力，毕尔巴鄂不仅成功地改善了自己的形象，也成为西班牙最重要的旅游目的地之一，而这种影响力的形成显然不是广告所能达到的。

艺术投资，一笔永不贬值的投资

     至2002年以来，中国艺术市场得到前所未有的高速发展，艺术从一个少数人的爱宠，成为暨房地产、股票投资热之后的下一轮最具投资价值的投资产品。何也？

     一方面艺术品本身所具有保值、增值功能，现在人人在为金钱奔波，却不知若干年后，我们一辈子的辛苦却早已付诸流水了。另一方面，这是一个社会趋势性的转变，当我们的生活满足温饱向富裕阶层过度时，精神的追求会上升为主流目标。因此艺术品的投资成为了热门的投资项目，各大银行开始涉足艺术基金，用金融的手段运作艺术。

     目前,“企业艺术收藏”的热潮也正在中国涌动。保利集团、万达集团、今典集团、中凯集团、围城置业、天地集团、金轮集团等资本雄厚的企业早就踌躇满志，纷纷试水艺术市场了。尤其是在股市下跌、房地产市场停滞、银行存款回报微不足道的情况下，中国企业更是把艺术品收藏看做新兴的投资领域。

艺术——搭起心灵的桥梁

     在经济型社会里，经济的发展与物质的丰富在受益人民之余，也导致的普遍竞争与逐利，也使得人与人之间的裂痕越来越大。而作为描写人类思想与理想主义的艺术，在弥合社会裂痕中发挥着重要作用。因为艺术有助于改善公民的心灵，降低因经济发展带来的过分世俗化影响，让人们在精神领域可以得到更多的满足。在中国，政府对待艺术的态度渐渐转变了，开始开设国家艺术基金。当今798艺术区的崛起不仅仅提高了北京市在国际知名度的提高，且艺术在区域发展中扮演的角色，使得越来越多的中国地方政府意识到艺术原来不仅只是可以被欣赏，它在经济与社会发展中也可以扮演着重要作用。

▲798 晨画廊

     爱沙尼亚大使曾说：“文化常常表达一种极其感性的情绪和感觉，我们需要表达借用这些情感去增强沟通和理解。”企业家位居高位，往往是孤独的，很难找到一个可以沟通的对象。而艺术是无声的伴侣，用其内在的魅力或者思想，与企业家进行着沟通，成为他们最可信赖的伴侣。曾记得，乾隆皇帝曾在自己喜欢的画作上提字，偶发感想便提于画作上，一幅作品提字数十次，不厌其烦。

     在春雨医生首席运营官万总的建议下，企业精英们都纷纷走进艾未未展览以及上空间的“现实的印记”——中爱艺术家双个展，品评、分享艺术。