致中国美术馆的参考书:草间弥生的展览如何改变了这所博物馆?
发起人:欧卖疙瘩  回复数:0   浏览数:188   最后更新:2017/05/18 15:58:54 by 欧卖疙瘩
[楼主] 欧卖疙瘩 2017-05-18 15:58:54

来源:artnet


参观者在赫希洪博物馆和雕塑园参观《草间弥生:无限镜屋》展览。图片:来自Cathy Carver,致谢赫希洪博物馆和雕塑园


草间弥生的影响力是毋庸置疑的。这位日本艺术家在华盛顿特区的赫希洪博物馆和雕塑园所举办的《草间弥生:无限镜屋》展览已经于5月14日闭展。这场展览打破了博物馆参观人数的记录,并且带来了不菲的收入。

在展览的三个月时间内,47.5万游客参观了博物馆,这创造了博物馆史上最高的春季展览访问记录,是往年同时段平均访问人数的两倍。展览本身虽有严格的每日访问人数限制,但却吸引了多达16万人的参观。(根据博物馆,包括“美国第一千金"伊万卡·特朗普之内的Instagram用户共上传了34000张照片到Instagram上。)

伊万卡·特朗普的Instagram。图片:via Instagram


但是草间所带来的意外收获却不仅仅停留在访问人数上。在展览期间,博物馆会员人数增加了不可思议的6566%(没错,我们反复查验了数字)。根据一位发言人:在2月份开展之前,赫希洪博物馆和雕塑园有一个约有150位会员组成的“小而精致"的核心小组。在上周末闭展时,会员人数激增到了10000人。

博物馆馆长招颖思(Melissa Chiu)说资金主要是由新会员赞助的。根据会员级别的不同,不同的会员将要支付50美元至2.5万美元不等的会费。这些资金将会用在志向高远的国际借展上的研究和发展。她告诉artnet新闻:“如果我们需要因为特殊目的而募资的话,那么我们要花费更多的时间。而这笔资金可以让我们更自由。"

在草间弥生的《无限镜屋》预展上,一位参观者进入到《百万光年之外的灵魂》里。图片:Brendan Smialowski/AFP/GettyImages


不像由博物馆自己募集的资金,从会员项目里得到的赞助是“不受使用限制的,意味着我们可以将资金运用到任何我们觉得重要的地方"招颖思这样说道。(博物馆拒绝透露会员项目中募集资金的具体数字,但是根据《华盛顿商业日报》在2月的报导,会员制在2017年的前两个月募集到了23.7万美元。)

招颖思接着说:“我无法告诉你草间弥生的展览给博物馆带来了多少转变……,不光是用国家的声音表达当代艺术,从而累积我们的声望;还让我们修建一些我们从没有机会,但一直想修建的基础设施。"

招颖思还说:“在过去,我们从未有如此活跃的会员项目。"因为它们从来没有对会员项目有强烈的需求。当很多博物馆将免费入场作为会员福利之一,作为史密森尼机构的一部分,赫希洪博物馆和雕塑园一直免费对外开放。

但是草间弥生的展览给博物馆点出了一个新的机会。在展览里,六件草间弥生的镜屋和她的多彩的《消逝屋》汇聚一堂。为了保护艺术品和保证参观者在一个衣橱大小的观展感受,参观者需要申请一个不限时的通行证。但是这些门票经常在几分钟之内就在网上售罄了。

赫希洪博物馆和雕塑园里,排队的人群们在等待进入《草间弥生:无限镜屋》展览。图片:Brendan Smialowski/AFP/Getty Images


为了给草间弥生的铁杆粉丝创造一个另外让他们自拍机会,赫希洪博物馆和雕塑园创立了一个低成本的会员项目“限量草间圈"。只要花费50美金,你就可以不要排队而直接进入展览。在2个礼拜之内,数千人申请了这个项目,直到博物馆不堪重负而暂停开放这个项目。

总而言之,根据招颖思所说,大约有6%的参观者就是会员或者之后变成了会员。(有些人可能还记得大都会艺术博物馆举办过的《亚历山大·麦昆:野性之美》展览,他们采用了相同的免排队福利措施,在展览期间吸收了近2.5万名新会员)。

对于会员项目的改变并不是草间弥生展览带给赫希洪博物馆和雕塑园的唯一改变。这场展览也同样改变了博物馆面对参观者的方式。在展览之前,博物馆并没有专门的参观者服务人员。为了准备博物馆第一场的轰动展览,也是时至今日最贵的展览之一,赫希洪博物馆和雕塑园买进了120台导览仪和志愿者来分管人潮。

参观者在赫希洪博物馆和雕塑园参观《草间弥生:无限镜屋》。图片:Cathy Carver,致谢赫希洪博物馆和雕塑园


“我们坐了一个相当大的项目,而且我们也从中学到了很多关于如何和参观者沟通,创造一个友善的环境,如何帮助人们在博物馆里举止文明的知识。" 招颖思说:“对于很多参观者来说,他们都是第一次来参观我们博物馆。"(并不是所有人都知道博物馆里的文明举止的,早期,博物馆因为一位自拍狂人时不小心跌破一个草间弥生的黄南瓜,其中一个镜屋暂时关闭了。)

招颖思计划给承办《草间弥生:无限镜屋》北美巡展的五家其他博物馆一些建议。北美巡展将持续到2019年,而下一站是西雅图。但是在华盛顿,赫希洪博物馆和雕塑园将会转换重心到如何保持受众的增长态势和保持新会员的续订率。招颖思说她对吸引人流回潮持乐观态度,“万事开头难。"

译:Juni Junran Jia

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